Marka powstała jako odpowiedź na szare, smutne, polskie ulice. Charakteryzują ją szaleństwo, kolor, autorskie printy oraz nietuzinkowe połączenia. Em Em Szop poprzez swoje kolekcje zapowiada rewolucję na polskim rynku odzieżowym. Stawia na autorskie wzory a przede wszystkim produkcję własnych tkanin.
Kolekcja 2014 "Daj Buziaka" została zainspirowana oczekiwaniami klientów, pozytywnym odbiorem znaku rozpoznawczego marki - czerwonych ust, a także nieoczywistymi połączeniami. Innowacyjność w formie, kolorze i tkaninie to charakterystyka tej kolekcji. Inspiracje czerpane ze świata sztuki oraz własnych doświadczeń projektantki przełożyły na kolekcję, do której lookbook powstał we współpracy z fotograf Lindą Parys oraz rysowniczką Katarzyną Gwoździk, która zainspirowana twórczością Roya Lichtensteina stworzyła grafiki.
